Recibió una llamada desde la sede de Hugo Boss en Alemania, sintió nervios… luego escuchó “felicitaciones quedaste dentro de los 30 finalistas”, algo de desaliento sobrevino, y continuó la conversación: “¡y felicitaciones! eres el ganador del concurso!”. Entonces se llenó de alegría, pero no gritó, no saltó… A la primera persona a quien se lo contó fue a su hermana Edytha, quien trabaja con él; salían de una reunión complicada y la noticia, además de la emoción, alivianó la tensión. Después… sus padres, su novia y sus amigos supieron del logro.
Así vivió Esteban Lalama esos minutos en que supo que de su participación en el concurso de diseño Global Boss Orange Design Contest, de Hugo Boss, entre 1300 propuestas quedó ganador. El hecho, además de un premio de 1500 euros y un viaje al centro de diseño de Hugo Boss en Alemania, lo sitúan hoy en otro nivel. Por primera vez un diseño ecuatoriano será estampado en una camiseta de la colección Spring Summer Hugo Boss 2011.
Esteban no imaginaba que después de estudiar diseño gráfico en la Católica y de montar su empresa  Grupo Turé, asesores en comunicaciones, en sociedad con su hermana, la vida le sonreiría de esta manera. O quizás sí, pues siempre supo que el diseño era lo suyo. “Desde siempre quería algo que me dejara expresar y que lograra cautivar a la gente. Desde niño tuve afinidad al arte en todas sus expresiones, esto conjugado con mi gusto por los negocios, las estrategias y el desarrollo corporativo”, cuenta él.

A veces la vida se confabula para mover sus piezas y sorprendernos, y requiere de nuestra parte decisión y una dosis de audacia. Esteban está suscrito a HugoBoss.com por lo cual recibe constantemente newsletters y publicidad de la marca. “Un día me llegó la invitación a mi mail, adicionalmente pertenezco al grupo de Facebook de Hugo Boss donde también vi la invitación, así que decidí participar y enviar mi diseño”.
¿Cómo lo hizo? ¿Cómo empezó? “Primero hice una investigación, donde analicé las necesidades de Boss Orange y cuál es la tendencia que siguen, además de identificar su público objetivo. A partir de esta investigación empecé a diseñar análogamente, es decir jugando con texturas y diferentes tipos de materiales. Es así como utilizando tinta china se me ocurrió hacer una mancha como un “splash” con forma de pájaro. El ícono de la línea Boss Orange es un loro, la gente que ya reconoce y compra la ropa de Boss Orange sabe que por asociación si ve un pájaro es el loro de Boss Orange”.
¿Qué le hizo ganador? Él lo sabe, “creo que el diseño tiene mucha fuerza y aunque es simple tiene mucha energía y dinamismo. Después de haber tenido la oportunidad de ver la nueva colección donde el diseño será añadido pude darme cuenta de por qué escogieron mi diseño, va mucho con el concepto establecido para la colección Verano/Primavera 2011. Siempre he considerado que menos es más, creo que un solo mensaje fuerte es mucho más impactante que varios pequeños. Hugo Boss busca innovar entonces me pareció una buena idea tomar su ícono y crear algo nuevo y moderno, lo cual le gustó mucho a Eyan Allen - Director Creativo de Boss Orange”.
Con toda transparencia nos cuenta que el premio económico ya se lo gastó en el viaje a Alemania, y que el viaje fue en realidad el gran premio, sobre todo por la experiencia. “Conocí a muchos de los directores de Boss Orange, con quienes pude conversar sobre temas puntuales como la arquitectura de las tiendas, las vitrinas, el manejo de la marca Hugo Boss internacionalmente, las campañas de publicidad, la nueva colección y su desarrollo, el manejo de comunicación internacional, entre otros. Fue como estar en una clase práctica con profesores de primer nivel”.
El aprendizaje de esta experiencia es inmenso para Esteban. “Aprendí que el diseño es un lenguaje universal y no importa de donde seas la competencia es leal, a final de cuentas es una persona y una computadora los que están en capacidad de asombrar al mundo; aprendí que las estrellas son alcanzables siempre y cuando tengas el apoyo de las personas que aprecian lo que haces y que están contigo en el momento adecuado”. Y el aprendizaje se extiende también a todos nosotros: Saber que el diseño ecuatoriano está evolucionando y que está a la altura de los mejores del mundo.
A futuro vienen más retos, con certeza. Por ahora, “seguir con mi empresa, donde me desempeño como Director Creativo y Comunicación de UniBrand, parte del Grupo Turé. Llevamos 3 años en el mercado, y hemos tenido un crecimiento excelente. Ecuador tiene un muy bajo nivel de cultura visual, estamos acostumbrados a que el diseño o la imagen de nuestras empresas sean la última rueda del coche, pero una vez que se ven los resultados el diseño pasa a ser una prioridad como lo es internacionalmente. Hugo Boss por ejemplo, sabe que parte de ser un líder y poder crecer y captar nuevos clientes va de la mano con una buena comunicación interna y externa, quien no comunica adecuadamente, no vende”, concluye.