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Redacción: Cosas / Foto: Instagram/ Hailey Bieber
En una jugada inesperada dentro del mundo de la belleza, Hailey Bieber ha vendido su exitosa marca Rhode a e.l.f. Beauty en una operación valuada en 1 billón de dólares. La noticia llega pocos días después del debut de la marca en tiendas Sephora, lo que marcaba un hito en su corta pero impactante trayectoria. Desde su lanzamiento en 2022, Rhode se ha convertido en una de las marcas más comentadas del sector. Con una propuesta minimalista, enfocada en el cuidado de la piel con fórmulas efectivas, limpias y un branding muy alineado con la estética personal de Hailey, la marca captó rápidamente la atención de consumidores, expertos y medios por igual.
Su éxito digital, impulsado por la enorme influencia de Hailey Bieber en redes sociales, fue tan rotundo que muchos productos se agotaban en minutos. La expansión a nuevos mercados, colaboraciones virales (como su gloss viral “Peptide Lip Treatment”) y el reciente ingreso a Sephora eran señales claras de que Rhode estaba lista para un nuevo capítulo.
e.l.f. Beauty, conocida por democratizar el acceso a productos de maquillaje y cuidado de la piel de alta calidad, ha confirmado la adquisición como parte de su estrategia para ampliar su portafolio con marcas fuertes, relevantes y con alto poder de conexión con las nuevas generaciones. Con esta operación, e.l.f. no solo suma una marca valiosa a nivel comercial, sino también una potente imagen de marca liderada por una celebridad que entiende cómo se construye comunidad en la era digital. Pese a vender la marca, Hailey Bieber seguirá teniendo un rol clave en Rhode. Según detalló en un comunicado publicado en su cuenta de Instagram, asumirá los cargos de Chief Creative Officer y Head of Innovation. Además, colaborará con e.l.f. como Strategic Advisor, aportando su visión estética, sensibilidad cultural y experiencia en el desarrollo de productos.
Aunque los detalles operativos aún no han sido revelados en su totalidad, todo indica que Rhode continuará funcionando como una marca independiente bajo el paraguas de e.l.f. Beauty, con Hailey liderando su identidad creativa. Es probable que la expansión internacional, el desarrollo de nuevos productos y una mayor presencia en puntos de venta físicos formen parte de esta nueva etapa. Para los consumidores, la noticia puede representar productos más accesibles, una distribución más amplia y quizás, incluso, precios más competitivos gracias a las capacidades logísticas y de manufactura de e.l.f. La venta de Rhode no solo marca un logro personal para Hailey Bieber, sino también un hito importante dentro de la creciente ola de marcas fundadas por celebridades. En un mercado cada vez más competitivo, Rhode se posiciona como un caso de éxito que combina influencia, branding sólido y visión empresarial.
