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Redacción: Cosas / Foto: Syrn vía Instagram
Sydney Sweeney no solo es una de las actrices más solicitadas del momento, también se ha consolidado como una figura clave de la cultura pop contemporánea. Dueña de una imagen que combina feminidad, fuerza y una sensualidad sin esfuerzo, la protagonista de Euphoria y Anyone But You da ahora un nuevo paso en su carrera con el lanzamiento de su propia marca de lencería, una apuesta que va más allá de la moda y entra de lleno en el terreno del branding inteligente.
La actriz (28) lanza oficialmente su nueva firma, Syrn —pronunciada “sai-rin”, según la propia marca— este 28 de enero, con un modelo de drop pensado para crear expectativa en cada salida. La primera entrega gira en torno a lo que Sweeney describe como “el arte de la insinuación”, una idea que propone sensualidad desde la intención y la actitud, más que desde lo obvio.
Más allá del diseño, el concepto busca hablarle a una mujer múltiple, cambiante, real. “Quería crear un lugar donde las mujeres puedan moverse entre todas las diferentes versiones de quienes somos”, expresó Sweeney en un comunicado. Y lo aterrizó con una imagen muy suya: “Me encanta trabajar en autos, hago esquí acuático, me arreglo para una alfombra roja y luego vuelvo a casa a abrazar a mis perros. No soy una sola cosa; ninguna mujer lo es”. Con esa declaración, la marca se presenta como una extensión coherente de su identidad pública: segura, contemporánea y sin pedir permiso.
Si el lanzamiento de una marca de lencería ya genera expectativa por sí solo, Sydney Sweeney decidió llevar la conversación a otro nivel con una jugada de alto impacto. La estrategia de comunicación captó la atención global cuando el icónico letrero de Hollywood apareció “intervenido”, cubierto con piezas de lencería, en una acción que rápidamente se volvió viral.
El gesto no fue casual. Hollywood representa sueños, ambición y visibilidad global, y utilizar ese escenario como parte del storytelling del lanzamiento reforzó el mensaje de la marca: esto no es solo una línea de lencería, es una declaración de poder femenino dentro y fuera de la industria. Las imágenes circularon con fuerza en redes sociales, generando conversación, titulares y miles de interacciones. Una prueba más de que, en la era digital, el impacto no depende únicamente del producto, sino de cómo y dónde se cuenta la historia.
Con este proyecto, Sydney Sweeney se suma a la lista de celebridades que han sabido transformar su influencia en marcas con identidad propia. Sin embargo, su caso destaca por la coherencia entre su imagen pública y el universo que propone: íntimo, seguro y alineado con una nueva forma de entender la feminidad. Más que un simple lanzamiento, esta nueva aventura empresarial confirma que Sweeney entiende el momento cultural que atraviesa: uno en el que las mujeres toman el control de su narrativa, de su cuerpo y de los negocios que deciden construir.
